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软文平面


软文和平面是向消费者传播、视觉固定的重要武器,承担着说什么的任务,主要以报纸、杂志、画报、网络传播等为载体,平面最大的特点是信息量大,将产品的功效性能讲的较为清楚明白,其次是影响大,传阅率高,同时目标集中,但缺点是可信度较低,不易保存,而广告效应有滞后现象,同时费用高昂,相比软性文章费用很低廉,科普性的软文和新闻性的软性文章可信度较高,伪装性好,缺点是不如平面广告效果快。在市场启动初期,利用平面软文进行强力启动一般来讲是比较见效的。所以市场初期三个月内平面与软文常常作为主诉媒体而被大量运用。

    平面广告主要指是以版面平面为主要形式的广告,从风格上讲有南派与北派区分。
    北派主要指以长文案为主,此派广告的特点是以软文为内容,版面为形式的俗称软文硬打形式。整个版面无美感可言,重点在于以版面形式突出内容文章,以题目的醒目来吸引消费者的注意,延展产品的特点和机理、疗效等等。
    南派:主要指以唯美为标准,靠向国际广告标准的硬性版面广告,特点是讲求版式的唯美与细腻,多以图片为主要,以精练极少的核心文字为画龙点睛式的提示,含蓄而引发人们的联想,从而对产品产生深刻印象。

    软性文章:软性文章简称软文,对医药保健品来言是非常重要的一个战术武器,分为新闻、科普、机理 、炒作、证言、枪手、第三方软文等七大类。软文的特点是相对其他媒体软文费用低廉,特别对于想了解产品特点的消费者来讲是非常能够满足他们的心理的,同时软文刊登版面在某些报媒没有严格限制,所以可信度高,软性文章主要用于市场前期投入和市场细分,也说是在市场导入期和成长期,避开与同类产品在硬广告上的白刃战。其最大的优点在于“隐蔽性”,此外还具有价格相对便宜的优点,因此受到许多商家的青睐。