改变与机会!疫情后国人健康观念的9大改变及8大健康产业趋势

从2019年12月开始,武汉市部分医疗机构陆续出现不明原因肺炎病人,武汉市持续开展流感及相关疾病监测,发现多起病毒性肺炎病例,均诊断为病毒性肺炎。后来,国家卫健委将新型冠状病毒肺炎简称为新冠肺炎。

为了控制疫情的发展,政府采取封城区域性控制管理,时间跨度大约在1-4个月,这将对经济、行业、企业、个人造成影响,在此结合各行业大咖的数据分析总结得出如下预测:



◎从宏观经济层面来看,疫情会对中国经济产生短期冲击,但不会改变中国经济长期向好的基本面。


疫情对经济的冲击大概率会集中在2020年第一季度,疫情对经济增速的影响往往具有一次性,普遍预测第一季度GDP增速下降幅度约为1-2个百分点;剩余三个季度将根据疫情结束的时间逐步回升;2020年全年GDP增速预计呈现“V字”形态。


与此同时,疫情短期内将推动CPI上涨和PPI回落,长期来说对价格影响是有限的。



◎从消费层面来说,此次疫情爆发于春节之前,对消费影响较大。


餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等行业首当其冲。短期内消费增速将明显下降,但中长期的话消费潜力释放和消费升级趋势不变。2019年消费在我国GDP占比大约为60%,是我国经济增长的主要驱动力。


受今年春节期间消费骤降,2020年消费对GDP增长的贡献必会减少。但疫情结束后,住宿、餐饮、交通运输业有望快速复苏,消费需求可能面临超额释放。



◎从投资层面来说,相较于疫情对消费的影响,疫情对投资影响相对较小。


一方面,疫情的爆发和持续会使得很多企业无法按时开工,生产订单被迫取消,投资或将相应减少。另一方面,疫情也会推动一些大型医疗基础设施项目的新增投资。


再则,政府近期密集推出一些救助措施,如实施扩张性财政政策,为受疫情影响的企业减税减费(尤其是中小企业)等,有利于企业维持必要投资水平。



◎从进出口贸易层面来说,由于企业春节停工延长、交通运输等相关配套行业受限、检验检疫管控更为严格,短期将影响出口企业的交货能力,货物出口会有所缩减。


若疫情及时好转,随着企业复工和交通运输恢复,困境将得到有效缓解。但若疫情持续时间超过预期,跨国企业广泛实施供应链风险分散举措,中长期可能对进出口造成结构性影响。


◎从金融市场层面来说,疫情短期内会给我国金融市场带来一定扰动,中长期走势还是取决于未来中国经济运行情况。


股市的话,政府此次没有长时间延期开市,十分尊重市场的力量,市场也给予了正面反应。2月24日美欧股市全面下跌,但得益于国内疫情控制得当,25日沪深A股深V反弹,走出相对独立行情。之后这一行情能否持续,尚待观望。



债市的话,由于经济下行压力大,货币政策逆周期调节或将加码,债券收益率是存在下降空间的。商业银行要注意由于企业盈利能力下降,导致银行不良率提高;同时,受疫情影响银行的存贷款业务,代理、承兑等部分中间业务均会受到冲击。


而国际环境,由于投资不确定性的增加,资本流入可能放缓。但此时也是我国修复外部国际关系(尤其亚洲市场)的良机.



二、新冠肺炎对中国人大健康观念造成什么影响。


◎1.国人会更加重视中医


无论是非典还是这次疫情,中医都立下了汗马功劳。中医能很好地提升免疫力,整体调理身体,预防、控制及治疗疾病,且基本没有副作用和后遗症。


当懂得免疫力是人体生存之本之后,大家会对中医提升一个新的认识,中医将得到更多人的认可。


◎2.出门戴口罩


疫情结束后,在一些人口密集的公众场所,可能将会有更多人选择戴口罩。其一,有可能自己处于流感状态,出于社会责任,不想传染给无辜者。


其二,自己身体免疫力较差,不想感染上各种流行性疾病,所以对自己多一层保护。其三,忧患意识习惯养成。



◎3.健康生活意识加强


针对冠状病毒,目前还没有解药。能够抵御的人都是靠自身体质幸免感染,能治愈的人,都是靠自身免疫力提升最终战胜病毒而获救。


所以强身健体,增强免疫力,改善体质,将成为更多人长期的健康意识。


◎4.敬畏自然,拒绝野生动物


非典和这次都是因为人类食用了野生动物,两次重复的重大教训,会让很多人开始尊重自然,敬畏自然,他们会选择拒绝食用野生动物。


◎5.要不要去学医


古语说:“为人父母者不知医为不慈,为人子女者不知医为不孝”,而现在医生是和平年代的战士,其随时都将面临没有硝烟的战争。医生这个高尚的职业,正变得有点尴尬,令人焦虑。


要不要去成为一个未来的医者,将成为一部人的思考。有人会因此主动投身到这种拯救人类的战斗中,更愿意去学医。同时肯定也会有人,因为惧怕而放弃曾经有过的梦想。



◎6.对传统人情世故、家庭的思考


过年回家,是这次疫情扩散的助推剂。很多地方都发生了大量因请客吃饭,走亲访友而感染的聚集性案例。这让很多本不喜欢热闹的人更加厌恶这种大操大办,你来我往的人情世故。可能有一部人会率先退出或拒绝,一些不必要的请客吃饭等传统习俗。


封闭式2个多月的家庭团聚相处,让更多的人,认知父母的劳苦功高,认知到家庭成员的亲情陪伴的重要性,回归家庭的意识加强!


◎7.忧患、灾难大局意识


武汉很远,灾难很近。开始很多人都只是观众,但是慢慢地发现,其实大家都变成了灾民。不能出门,不能正常工作和生活,不能赚钱,还得天天亏损。所以这样的灾难没有谁是看客,所有人都在灾难之中。


只有齐心协力战胜灾难,才是对自己和所有人的解脱。这会形成公民的大局意识,会让很多人对国家、民族、团体、个人的意识会发生转变,更多人会在未来愿意去做志愿者。


封城管理造成大量物资匮乏,价格上涨,会提升消费行为的改变,会对常规生活、医疗、健康相关联的物料备货。



◎8.对医护人员的尊重及需求


这次疫情,医护人员冒着生命危险,肩负起了责任与使命。医护人员在前线的艰辛与痛苦,国人看在眼里,痛在心里。医护人员不仅被大量感染,也有人因此而牺牲。但他们依然斗志昂扬地一批批开往前线。


而在全国各地,也相继有抗疫一线的工作者因劳累过度而殉职。这是一场没有硝烟的战争,很多人在心里会默默的祈祷和感恩,感谢你,曾经为我们拼过命。


疫情来临,医疗资源匮乏,家庭健康的保障需求加剧,加深私人健康服务和家庭医生服务需求。


◎9.品牌价值越来越得到公众的重视,是消费决策的核心驱动力。


当人们经过生与死的考验,才会更加懂得如何珍惜生活,如何对自己好一点,选购健康品方面会更加看重品牌。市场沧海横流、大浪淘沙,能在疫情之后木秀于林、脱颖而出的,只有那些拥有消费话语权的品牌。



三、2020年大健康产业发展机会趋势


◎1.医疗、生命健康产业


健康产业本来就是消费升级的重点领域,国家一向重视。此次疫情事件,可谓举全国之力,耗费以及损失的金额数以万亿!健康行业管理者更加知道了“防患于未然”的重要性,国家政策会大力支持医药研究、保健养生品的开发,以及基层医疗基础建设布局、民营医疗补充支持建设。


过去社区医疗服务水平参差不齐,造成大家对社区医疗的信任度不一。


作为医疗体系中最基层也是与老百姓生活最密切的单位——社区医疗服务机构在未来将受到更多的关注,在疾病预防、基础医疗、保健服务和健康教育方面发挥更加积极和深入的作用。


其一可以预防群体性疾病突发事件,其二可以切实提高人民健康生活水平,真正早日实现“中国梦,健康梦”。


◎2.养生健康品产业


以往公众对健康行业有过妖魔化、一刀切的偏激认知,现如今疫情对民众从身体到心理来了一次彻底“刷新”,民众知道人的身体不是靠药堆砌起来的,而是靠营养。营养的摄入需要靠日常的食物、养生品、滋补品。


正如经过汶川地震的四川人民,他们相比其他地方的人更舍得更懂得享受生活。全国人民经历本次疫情,也会更舍得在健康品方面进行消费投入。比如养生茶饮、零食、药膳、功能性食品等。



◎3.消费需求会从口罩向其他健康领域不断拓展。


在这个领域如卫生防护、医疗保健、运动等发展空间会进一步打开,人民对健康关注会从口罩需求向其他健康领域不断拓展,如口腔喷剂、漱口水、免洗洗手液、消毒用品、空气净化器等。


◎4.增强体质类产品将成为生活必备品。


新冠状病毒的感染或康复,很大程度上取决于体质。以往人们对体质的理解比较含糊,觉得体质是抽象的、可有可无的,而经历了疫情才知道体质甚至可以决定生死。因此,提高、改善体质的产品或者项目将成为人们家居、出行的必备品。


◎5.中医外治将得到普遍认可与普及实用。


中医能治大病、难病,中医外治的方法更简便易行,性价比更高,安全更有保障。如果说中医是中华文明的一顶皇冠,那么中医外治是这顶皇冠上的璀璨明珠。


艾灸、膏贴、拔罐、刮痧、熨烙、推拿、正骨等等,以前被认为是偏科、冷门的外治技艺和方法,如今将登上大雅之堂,重新获得重用。


在武汉医院,都在借助艾灸为环境消毒杀菌,可以避免传染,辅助康复。今后几乎每一个家庭都会掌握和使用一到两个中医外治法。



◎6.电商平台,尤其是社交电商、视频直播,在健康品购买渠道的占比大大提升。


这次疫情跟2003年不一样的是,电商、互联网企业对应对疫情防范,生活便利等提供了方面。生活性电商在居家隔离发挥了物资保障渠道的作用。2003年成就了我们互联网的发展。本次疫情尽管不如上一次,未来随着5G基础设施建设,与互联网相关的产业还又一次迎来发展的黄金期。


互联网重构的不再是简单的规模经济,而是把娱乐、体验、互动融为一体,这其中的短视频业态将获得加速度的发展。


◎7.康养小镇,以及康旅关注参与度加强


此次疫情对健康生活意识的加强已经深入人心,同时封城时期城市与乡村生活的差异也会改变国人的消费理念。参与健康旅游、文化与健康养生的领悟、回归乡村生活也许会成为更多人的追求。



◎8.将诞生健康产业“独角兽”企业


中小企业本来对经济的风险抵抗能力弱。在销售下滑,人工成本上升,预期高度不确定情形下,进一步加剧了经营困难。个别企业如果出现疫情,人员隔离,企业停产,企业等于宣布破产。


特别是创业型企业,艰难的融资环境下,还将背受租金、工资等负担,很多企业处于非盈利状态,非常时期增加了企业的生存压力。正如当年阿里巴巴遭遇非典一样,因一位员工感染非典,导致公司隔离,连马云也被关在家里。


但是别忘了,“非典”之后,阿里巴巴成为电商产业中的“独角兽”企业。这次新冠状病毒疫情之后,也将在健康产业诞生“独角兽”企业。


出现“独角兽”企业预测会出现在以下几个业务形态中:私人医疗(家庭/个人医生)管理服务,医疗生物研发生产,医疗机构收购或整合并购连锁,药品健康用品社交电商,中医药全产业链供给服务,线上医疗运营平台服务。