桂仁硒片推广手记十三五规划将“健康中国”写入史册，预示着全民大健康时代即将来临。国家大力鼓励和支持健康产业蓬勃发展，加上新法规、新政策频繁出台，势必倒逼医药保健品营销的规范化、合法化和良性化 。桂仁医药在这个关键时刻，欲将其新品桂仁硒片推向市场，足见企业的长远眼光和超凡的战略规划。但如何能使得产品在汹涌的市场环境中脱颖而出？立于行业浪头之尖？于是桂林药业邀请袁氏品牌策划为其新品做全程的市场推广策划。

 - 我们认为，差异化营销就是摆脱同质化市场竞争最有力的武器。在整个受众市场中，了解硒的人群为℅，不了解硒的人群为℅面对如此不对等的认知程度，通过综合分析，结合多年市场营销经验及医药保健品营销策划经验，桂仁硒片策划的切入点应从“硒对人体的好处”这个层面出发以及向下深挖。

 但是消费者只是认为硒能提高免疫力、抗衰老、抗氧化，单纯打这些概念就太泛，不能刺痛消费者购买硒片，因此就要以“硒对人体的好处”为出发点，对好处进行深层次挖掘，挖掘出消费者真正愿意为好处买单的痛点。 基于此我们研究发觉“虚弱”应成为桂仁硒片的主打营销思路和方向，且“虚弱”目前是空白市场，完全可以以此切入市场     -  •     •多媒体宣传      在电视的健康栏目推出专题，邀请医学专家以“讲座”的方式，对桂仁硒片进行宣传，增强特定群体的青睐度。在两微一端推出如《你了解硒吗？》、《虚弱人群的第一选择桂仁硒片》等直达患者内心的软文。增强桂仁硒片的知名度。

•渠道维护

后记

黄金时段进行优秀品牌展播，其影响力依然在与日俱增，成功创造了品牌影响力与市场购买力双赢的绝佳示范。在新品的全程策划推广中，我们只是分析了产品自身的优势和劣势，采用传统的以不变应万变的整合营销策略进行策划与推广，至于最终成为市场上的一匹黑马，完全归结为桂仁硒片极具市场潜力的专业概念、一针见血的招商策划以及具有实战意义的立体营销理念。这些因素的强强联合最终诞生了一个强势品牌。