新闻动态
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炸裂：四两拨千斤以一敌万的营销方法来了
2023-05-26阅读：229次自从1998年开始研究横向思维创新营销以来，我一直基于一个准则，那就是创新营销的前提，必须是以节约企业营销投入，降低营销成本为核心思想的，而我这么多年来在品牌营销中的各种努力，比如原创族群品牌和主题品···
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弯道超车：瓶装水和饮料品牌的机会来了
2023-05-25阅读：192次前段时间逛商场超市的时候，走马观花地浏览瓶装水货架和饮料货架时，由衷地感悟到，这些货架上的产品，其外观相貌竟然都差不多，无论是产品的形态和瓶标的设计都很相像，好像是同一家公司做出来的，除了品牌名称不同···
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新品会对标，聪明做营销
2023-05-24阅读：245次今天聊一聊对标营销的话题。什么是对标营销对标营销就是产品或品牌的营销推广运动要找到一个参照物产品或品牌去比照规划执行，从产品/品牌开发、价格体系、消费场景、目标人群、诉求话语、渠道设计、区域选择等一切···
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瑞幸咖啡：用廉价和便捷就能打败星巴克？
2023-05-23阅读：222次1971年，一家名叫“Starbuck”（星巴克）的时尚咖啡馆，在美国华盛顿州西雅图市的派克市场开业，谁也无法预料，50年后，这个叫星巴克的咖啡品牌，会成为一个席卷全球的超时尚品牌。关于星巴克，据可靠···
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概念营销，找准“支点”提业绩
2023-05-22阅读：209次概念营销，简单讲，就是在挖掘产品核心功能的基础上，通过赋予产品以特定内涵或独特定义，区别于竞争对手，进而锁定目标消费者，促进消费者关注、购买并形成可持续性记忆的营销模式。要想成功地运用概念营销，有三个···
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苏打水困局：你卖的到底是水还是饮料？
2023-05-21阅读：117次最近因为受云南一家苏打水企业的邀请，前往企业内部进行考察，并对该企业的苏打水产品进行营销诊断，提供破局之策。我在动身之前，就在网上搜索了该公司的苏打水产品，以及其它品牌的苏打水产品，突然发现一个行业共···
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趣味营销：激发欲望提销量
2023-05-09阅读：166次趣味营销，就是结合人的天性，通过赋予产品以趣味，或设计、举办一些有趣味的活动，吸引目标顾客积极参与，进而了解、体验产品，促使产品成交、提升销量的营销模式。有效的趣味营销，需符合以下五个条件：一是无论产···
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浪莎“解约”郎朗夫妇，谁是幕后大赢家？
2023-05-08阅读：153次品牌传播，要用票子，更要用脑子。多用脑子，少用票子。这句话，我讲了快20年。最近，浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”，不管是有意为之，还是顺势为之，都可以说一个很好的例子。据澎湃新闻的报道，事···
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培育式营销思维：受过500次培训，为什么成交率还是不高呀？
2023-05-06阅读：142次再好的销售技巧都不如本真之心好有没有发现，最近几年，销售培训很流行，培训师也很多，接受过所谓专业销售培训过的人也很多。什么店长特训营，什么销售精英班，什么成交高手等等，太他妈多了。尽管培训很流行，但有···
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关于2023白酒业的五个宏观判断
2023-05-05阅读：143次2021年下半年起，中国白酒行业进入新一轮调整期。回顾过去30年，一轮白酒周期约为七年，但周期正在变得密集，间隔越来越短、波动越来越小、变化越来越快、转化越来越平。2022年酒水行业整体扩容，特别是头···