在生活中，你有没有发现，我们现在购物场所已经很少是商场，而是网络。逛街已悄悄改成了 “逛淘宝”“逛微信”，看新闻已悄悄变成了“刷微博”。不知不觉地微营销已融入了我们的生活，一部智能手机就能轻松搞定我们的衣食住行，实在是一件很奇妙的事情。当然在越来越智能的移动互联网时代，很多商家开始利用这样机会肆意宣传，用户的朋友圈消息也开始泛滥了，商家认为自己抓住了宣传商机，用户却被避之不及的微信广告而不停困扰。这究竟是好是坏，商家和用户都各有一套理论。

　　前几天和朋友去一家快餐店点餐，服务员上菜完又开始介绍说，扫描本店的二维码并关注成功后，每人可以获赠一份甜点。这种微信营销形式使顾客得到了实实在在的优惠，顾客感到非常满意。其实不光是餐饮店，微信营销的内容已经涵盖了生活的多个方面。

　　总的来说，微信营销大致分为：微信公众平台营销、个体朋友圈营销、企业朋友圈营销、微信功能(如购物、游戏等)营销这四大类型。

　　公众平台是一种几乎不用花任何广告费用，在吸引受众关注之后，以简单的图文消息推送，将顾客吸引过来，这种轻松的微信营销模式被形象的称为“指尖营销”。据一些商家坦言，实体店的生意越来越难做，很多顾客已经被分流到互联网上，让自己很是担忧。自从开始微信营销后，将店里的最新产品，优惠信息以图文形式推送到朋友圈后，还真是留住了一些老顾客，并不时的有新的粉丝加入。由于公众平台的受众有着极大的选择空间，一是可以选择自己感兴趣的平台进行关注，二是可以选择接收或者不接收，自主能力强，因此广告效果较好。但在长期的推广中还是要注意很多问题，比如多数人开始由于利益诱导关注了某些微信公众号，可一旦享受过优惠后就要被动的接受他们发来的几十条广告，顿生反感之后平台面临的就是“取消关注”。因此如何留住用户也是有大学问的。

　　个体朋友圈营销也许是大家最常见的一种类型，从事个体朋友圈营销的人我们统称为微商，这类微商靠的是朋友圈的熟人圈和裙带关系，虽然这种营销方式已深入人们生活，但对于这种新事物的发展前景也有着不同的声音。来自微信用户的怨言也是很多的。商业气息渐浓的微信朋友圈似乎脱离了原来的轨道，情感的互动渐渐变少，甚至有人借着朋友的名义在微信上卖假货，所谓的谈钱伤感情，为了生意，真的是不顾朋友情谊了。

　　企业朋友圈营销是从2015年1月6日闯入微信用户眼中，这种营销方式是微信官方通过对微信使用人群大数据的分析，进行的精准有效的广告投放。首先试水的商家有宝马、vivo和可口可乐，第一批的试水市场反应很好，三个商家不仅将自己的企业传播出去，更是引起了网上热议，将收到三种不同广告的人群调侃的称为高富帅，小清新和屌丝。在热评热议中成就了企业营销的二次传播。

　　微信还将一些细微的广告放在了自己的功能之中，如购物功能中的横幅广告，游戏功能中的弹出广告等，虽然这类功能的使用人群远远不及前三种人群广阔，但广告更有针对性。

　　微信营销相对于传统营销手段是一个新的挑战，它就像是一把双刃剑，利弊各有人评说。但就整体而言，具有高精准度且能引起使用者参与并能产生二次传播的企业传播优于使受众被动接受的传播方式。而微型营销的未来发展也将更加注重用户体验，使用户接收过程由被动变主动，使用户乐于接收、乐于参与，从而达到最佳营销效果。

作者：策划部 实习文案 程琰