每一年春运，既是全民迁徙的盛事，也是全民热议的话题，同时也是各大品牌抢夺流量和热度的战场，自盼盼宣布“国民烘焙大品牌”战略、发力烘焙赛道后，第一款战略单品“盼盼卷心吐司”一经推出，立刻引发关注，营销动作频频，盼盼打出了焕新感。

近日，盼盼食品携手中石化易捷在春运期间发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，就是一次成功的联合营销范例。通过为回家旅客送上暖心大礼包，既缓解了旅客在旅途中的疲惫和焦灼，也让民众体会到了国民大品牌的温度，收获一众旅客的肯定和赞赏，品牌营销再次出圈。

盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动

跨界联动 盼盼春节营销温暖出圈

春节营销，是所有食品品牌的必攻赛道。盼盼食品与中石化易捷此次联合活动，给春节回家的旅客送出10万份“冠军的早餐加油包”，让旅客既有惊喜又有感动。收到礼包后，他们纷纷用“盼”点赞，“漫长回家路，有了新盼头儿”，“十万分之一的幸运，让我对2024年有了大盼头儿”，“新一年，盼盼给我们送来好盼头”……这次活动还让盼盼在网上斩获众多“自来水”，新品卷心吐司更成为礼包中的“大惊喜”。盼盼以国民品牌的温暖和卷心吐司的美味赢得网友的热爱，这个拥有28年历史的国宝级品牌再次火出圈。

盼盼食品和中石化易捷的跨界合作

据悉，“卷心吐司”为盼盼战略升级全新单品，已经在全国范围内上市，而中国石化福建石油在福建拥有725家易捷便利店，是福建省内门店数量最多的直营连锁便利店品牌，强大的渠道网络优势助力盼盼渠道多元化发展。两大国民品牌强强联合打出营销组合拳，使卷心吐司在线上线下引发全网点赞，此次活动成为盼盼跨界联合营销的又一成功样本。

给足“情绪价值” 盼盼打造营销新思路

此次与中石化易捷的联合活动，盼盼围绕目标消费群的生活场景，融入顾客生活，除了给顾客提供美味的烘焙产品价值，还提供了暖心的“情绪价值”。深刻洞察顾客春节回家赶路的情绪堵点，盼盼精准捕捉消费者春运堵车、焦灼等待等痛点，给大家回家路送上美味和温暖，给足顾客情绪价值，激发群体共鸣。

近几年，盼盼多次为国民品牌提供了营销新思路。

深耕体育营销多年，盼盼多次赞助国际顶级赛事，在很多重要赛事上留下了深深的足迹。盼盼是2020东京奥运会中国体育代表团官方赞助商、北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、2022杭州亚运会官方赞助商、2023成都大运会指定休闲食品，开创了中国休闲食品赞助冬奥会的先河。盼盼还是2023中国国家女子足球队官方合作伙伴，为来自全球的运动员、教练员、志愿者等提供营养保障。

在代言人的选择上，盼盼网罗体育界“顶级流量”，选择与品牌调性相符的体育明星，如奥运冠军张雨霏、女足国脚张琳艳、女篮 “关键女王”王思雨，亚运会冠军葛曼棋，打出了符合盼盼品牌精神内核的营销模式。盼盼更看重体育运动员追求卓越、超越自我的体育精神，这和企业精益求精、追求冠军品质的文化理念相得益彰。

与此同时，盼盼不断升级迭代营销模式，解锁营销新玩法，赞助热门综艺，开展抖音达人挑战赛，与知名美妆、游戏跨界合作等一些列营销动作，并开展深受当下年轻群体喜爱的热门话题和活动。盼盼正在以国民烘焙大品牌之姿，向新一代消费者全面渗透，引爆全网。