减肥市场可谓大浪淘沙，除了减肥药品外，保健品往往各领风骚三五年，能坚持做长久、形成品牌却是凤毛麟角！约25亿元的减肥药市场蛋糕，谁能占得先机借势挺进，谁就有可能成为减肥药市场的最大赢家。以“雅塑”为代表的OTC减肥药（非处方减肥药）开始登场，能否成为新时代“安全减重”的代名词？

夏季临近，减肥又成为炙手可热的话题之一。饮食结构调整、营养过剩、生活没有规律、缺少运动等系列因素，导致中国的减肥市场的快速增长。加上当今的时尚潮流催生出无数的减肥大军，也使人们对抗肥胖并发症的需求日益加剧。来自世界卫生组织的数字表明：全球肥胖人数正以每 5年一倍的速度增长，目前全球肥胖者至少有 5亿之多。而中国的肥胖形势一点也不比西方“逊色”。据最新的“中国居民营养与健康状况调查”指出：目前我国超重人数达2亿，平均每7.5个中国人中就有一个是体重超标的胖人。

而生活中有减肥需求的爱美人士，就更多不胜数，几乎90%以上的女性都曾有过减肥的欲望。那些体态臃肿、超重的男性们也在经历着因超重而导致各种隐性疾病的风险，他们也是减肥减重市场的潜力人群，而且这个群体一旦被唤醒，人群基数将不可估量！减肥市场是一个刚性的需求市场，并且随着人们对生活质量追求更高，减肥市场还会越来越“刚”！

减肥广告：“俗”而猛烈着

 减肥药，一直是健康市场中的热门品种，减肥品的热销也是我国人民生活水平提高和消费行为多样化的重要标志。近年来，品牌繁多的减肥产品层出不穷，消费者在众多的诱惑性极强的广告面前不知所措，也难以辨别孰真孰假。

哪里有需求，哪里就有机会！需求越旺，广告就越火！市场需求大，催生出来的减肥产品也是五花八门，分析近两年来减肥品的广告内容，几乎都离不开一个“俗”字，中国市场就是这么奇特，广告越俗，越能吸引关注！

分析一些减肥品的广告，都以“俗”立篇，通过诱人的线条打动人心，激发购买欲望；碧生源肠润茶以明星助阵，在传统电视、分众传媒、央视移动等媒体上高频次亮相，在目前保健品市场势头最猛；绿瘦广告则避开传统渠道，借助互联网平台悄然热销，并有逐步向传统渠道渗透趋势；左旋肉碱类产品则借助娱乐媒体湖南卫视，以节目植入的方式，在西木博士的推波助澜下，成为近两年来最为火爆减肥品类之一。目前这三类减肥品各显神通，几乎推动整个减肥品向前发展。但细心的人们发现，在这些热销的减肥品中，几乎都是 “国食健字”，都是保健品，而非药品。其实，标榜绿色也好，天然也好，减肥减重的消费者看重的只有两点：一是疗效，一是安全，两者缺一不可！

OTC减肥药，将“安全”进行到底

 从行业角度分析，减肥品虽然琳琅满目，但大体可以进行分门别类，其中最有代表性的可归纳分为三种，如口服类减肥品（药品以及保健品）、医疗器械减肥品、外用减肥品等三种形态。在这些主流减肥品类中，口服类的减肥产品占主导地位，而口服减肥品中保健品又独占鳌头，且保健品中又以茶剂广告最热。据统计，口服类减肥品中，保健品占2/3，药品占1/3/。

在三分之一的减肥药品领域，又因一些因含盐酸西布曲明的减肥品退市，显得群龙无首，目前减肥药品市场出现“春秋战国时代”，消费者不得已只能从国外渠道购买减肥药品，目前的国内自我药疗市场出现“真空地带”。而“国药准字”的非处方药既能满足“疗效需求”，也能满足“安全需求”，应是减肥人群比较理想的选择。

雅塑：锁定“安全减重”

当今的广告中，不论保健品，还是医疗器械，在宣传内容上，都力求狠，敢于承诺。越敢承诺，其越能激起消费者欲望，这是中国保健品市场不成熟的表现，这种过度承诺营销，除了为企业带来短期的利益外，损害的则是消费者的期望，伤害的是整个减肥行业市场！靠概念炒作的减肥品终究难以持久，科学安全理性的减肥品，才能促使行业健康良性发展。

重庆华森制药联合重庆植恩药业有限公司，经过6年时间研发出了具有自主知识产权的全合成的OTC减肥药——雅塑（奥利司他胶囊），自诞生之日起，就把自己定位在科学客观公正的态度上。雅塑合成工艺获国内发明专利3项、国际发明专利1项受理，并通过国家十二五项目“重大新药创制”科技重大专项立项。雅塑区别于其他减肥品的最大特点就是：雅塑不作用于中枢神经，不抑制食欲，而是通过抑制肠道脂肪酶活性来减少脂肪吸收，安全性极高，也是目前全球唯一可用于12-16岁青少年的安全减肥药品。奥利司他目前是全球唯一上市销售的减肥药品，在经过大量临床应用后被美国食品药品监督管理局（FDA）和我国食品药品监督管理局（SFDA）批准作为非处方药，适用于肥胖或体重超重患者的自我药疗，足见其安全性与有效性。

雅塑：新塑身主义，让改变发生

超重是现代都市人普遍存在的事实，超重已波及广大成年人及青少年儿童，其危害不容忽视。流行病学调查显示：超重的成年人心脑血管问题会相应增加，与肥胖相关的呼吸暂停综合征、脂肪肝、中风、糖尿病、癌症等相关疾病的风险也会增加。

无论是减肥药品还是减肥保健品，消费者的期望值只有一个，即安全减肥！追求“减肥效果”是不变的真理！雅塑倡导的并非仅仅是一味减肥，而是科学健康的减重理念。

减肥都是一段痛苦的旅程，在药品安全性、有效性日益受到关注的时代，企业只有严把产品质量的“硬件关”，才是长久制胜之道，“品质与疗效”是雅塑未来成功的唯一法宝。雅塑减肥药所倡导的科学减肥减重理念，无疑填补了国内的空白。“新塑身主义”，而非“瘦身主义”，雅塑完全遵循科学态度，将引领未来减重市场新潮流，减肥市场或许因此而改变……