“一次2片调气血，满分气色迎接高光时刻。”

《乘风破浪的姐姐》一骑绝尘成选秀类综艺新宠，不仅重新定义女团，还掀起了一场选秀盛宴，更通过跨界传播带火了一批产品和品牌。其中由速途健康全程参与执行的“乌鸡白凤片X乘风破浪的姐姐”跨界新媒体传播，伴随“姐姐”们的高光时刻，通过节目易植贴、明星带货直播、微博热门话题、读书会跟进等传播组合，实现累计近1亿人次曝光，助力中新药业乌鸡白凤片成功破圈，为医药品牌跨界营销开启了“新路径”。

与合作伙伴彼此成就的过程中，速途健康CEO阚钰凡对行业也有独到见解，“从业这几年，我更希望从女性的独特视角为医药行业带来不一样的温暖。细细想来，我并不想做晴天的一声惊雷，更想做润物细无声的春雨，‘跨界’就是‘无声营销’的首选。

乌鸡白凤片种草各位姐姐 便捷贴心获青睐

提到女性的中医药调理，乌鸡白凤丸实在是一个绕不开的名字。它就好像是女性“调理界的宁静”，“要是还用自我介绍，那这辈子算是白干了。”顺着中药调理的话题，姐姐们很自然地聊到了乌鸡白凤丸，大家虽然对乌鸡白凤丸的调理功效深表认可，却也对这颗巨大的药丸子颇多微词。“乌鸡白凤丸虽好，就是吃着太麻烦。

也正是因为这样，当主持人提到易服用的乌鸡白凤片之后，姐姐们立刻表现出了极大的兴趣。作为新中药的代表，乌鸡白凤片充分照顾到广大职业女性的切实需求，将传统的丸剂升级为片剂，告别苦涩，一次2片，调气血，养红颜。这份贴心与便捷迅速种草了各位姐姐表示要试一试这备受青睐的乌鸡白凤片。

融入节目高光时刻，搭建新媒体矩阵助力产品破圈 

为了打破人们固有认知，树立乌鸡白凤片在新一代女性群体中的影响力与好感度，速途健康团队将目光聚向以30+女性为主角的综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》，在贴合品牌理念和节目特点的基础上为产品构建新的营销场景和新媒体传播矩阵，多维度、立体化地呈现乌鸡白凤片“调气血”、“养红颜”、“一日2片”的核心功效与特性，最大化提升人们对产品的认知以及对品牌理念的认同。

对于品牌而言，良好的传播活动不仅要激发用户的情感认同，也要实现与用户的精神交流。在跨界合作中，若想凸显双方品牌特质，需要通过携手跨界实现更多品类场景的拓展、衍生出更多可能性。乌鸡白凤片与《乘风破浪的姐姐》的跨界合作，充分展现了两者在目标人群、调性等方面的契合。一直以来，以服务消费者为中心的乌鸡白凤片都在勇敢探索，与消费者同行，传递温暖。是乌鸡白凤片x《乘风破浪的姐姐》易植贴合作，“一次2片调气血，满分气色迎接高光时刻”是宣言，更是对女性群体的告白。

乌鸡白凤片x《乘风破浪的姐姐》易植贴

这场高质量的“实时”营销，带给消费者新颖的服务、新锐的态度，达到情感共振。乌鸡白凤片的这次跨界传播活动，不仅得到了广大用户的认可，成功俘获众多新粉丝，更受到众多营销专家及行业人士的关注。新营销联合研究中心研究员、新媒体营销实战专家孟祥龙表示，不同于单纯的借势声量投放，乌鸡白凤片的这次跨界传播活动，把节目投放本身当成了一个事件点，并基于此形成不同的传播线，最终汇聚成统一的传播面，形成由“点”及“线”再至“面”的跨界传播，是值得药品企业、乃至整个医药行业学习与借鉴的。

从“品效合一”到“品销合一”，打造医药品宣新路径

疫情驱动了线上购药模式的发展，手机购药成消费新形式广受欢迎。不同于以往的单纯品牌跨界宣传，速途健康结合线上购药这一消费趋势，将乌鸡白凤片的“调气血、养红颜”、“一次2片”等关键信息与“姐姐”们深度绑定的同时，通过关联乌鸡白凤片京东大药房销售链接，引发32W+观众点击进入。不仅如此，在和樊登读书战略合作签约仪式上，还建立了粉丝群，推出多款粉丝福利并解锁全新消费场景，实现医药企业的跨界营销，由“品效合一”到“品销合一”的转变。

这次乌鸡白凤片和《乘风破浪的姐姐》、“樊登读书会”的跨界新媒体传播，并不是速途健康第一次用跨界的方式帮助药企品牌实现产品破圈。谈及此次“乌鸡白凤片”的跨界营销案例，速途健康CEO阚钰凡指出，“跨界”在行业中早已成为营销的“常规操作”，随着移动互联网的快速发展，各种传播介质发生着巨大的变化，我们对跨界营销要拿出足够重视的态度。在她看来，行业间的界限逐步被打破，早已是你中有我、我中有你。随着消费升级，人们对任何一款产品的需求不仅局限于功能上，还渴望体现一种独立的生活方式、主流的价值倡导。正如“乌鸡白凤片”的跨界，聚焦于“30+女性”这一目标人群，创造出触及用户共鸣点的内容，满足了“满分气色”这一诉求，实现了“身心共养”这一美好愿景，在人们心目中树立起良好的品牌印象。此次跨界营销实现了品牌从平面到立体、从被动接受转为主动认可，由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和“乌鸡白凤片”这款产品联想更具张力。

如今，新冠疫情、医药改革、行业转型、消费升级，将医药企业带入了复杂多变的营销环境中，这种情况下如何创新营销思路，实现多维度突围，成了行业难题。深耕医药多年的速途健康团队，深谙医药企业的迫切需求，结合其自身新媒体优势，携手医药企业不断探索，帮助品牌找到新方式，顺利出圈。如今，速途健康已与国内外众多知名药企建立了非常深厚的合作关系，服务业务涉及事件营销、口碑营销、社会化媒体营销、品牌咨询、舆情管理等全方位营销服务，成为众多医药品牌移动化营销的同行者。

正值疫情防控期，速途健康曾率先协助合作客户积极开展“无接触式营销”解决方案，不仅为健康有序复工复产起到正向鼓舞作用，更是为医药行业开创成功先河，获得市场和品牌方的高度评价。